2010年的6月，格外的热闹。火热的世界杯使人们燃起了对足球这项世界性体育运动的巨大热情。街边的大排档，人们边吃肉串边看球，时不时传来一阵喝彩声，好不热闹；公交地铁里，也无不听到这样的议论，昨天的比赛，你看了吗？

如此良好的氛围，各大企业当然不会错过这样一个营销良机。笔者作为一个通信领域的业内人士，尤其注意到是运营商之间的世界杯营销大战。作为近期中国移动力推的移动数据业务——手机电视，中国移动在世界杯期间对其的推介可谓不遗余力。电视广告、公交站牌广告、报纸硬广等等广告媒介，中国移动的传播渠道无孔不入。

但这其中，最引人瞩目的还是湖南移动在各大校园论坛、本地论坛展开的论坛营销。笔者偶然间进入几家湖南当地论坛浏览帖子，发现其中很有很多湖南移动对其"手机电视"业务的传播帖子。这些帖子设计巧妙，引导性强，很容易使网友产生共鸣，在不知不觉中被隐形的做了推销。例如，有个帖子的题目为"美女够极品，上课偷看电视被抓"，初读以为是一个讽刺"美女"的炫富贴，其实是一个手机电视的推介贴。

当前，中国移动、中国电信、中国联通等三大运营商在3G战场上你争我夺，世界杯无疑给了这三家电信运营商同样的机会，但相对来说，中国移动在世界杯期间的营销手段更为丰富一些，除了传统的电视、报纸广告，还有户外广告外，像湖南移动在互联网上进行校园论坛营销的手段可谓是移动全方位营销策略的典型体现。

手机电视作为一个随时随地可以收看电视的数据业务，世界杯期间无疑是一个绝佳的营销机会，此次南非世界杯的精彩比赛多在10点以后甚至午夜时分，手机电视无疑给用户提供了一个收看世界杯的便利条件。中国移动抓住这个需求点对手机电视进行大肆推介，必将赢得业务的爆发式增长。

不得不说，中国移动在其他运营商对互联网上面的嗅觉非常敏感，本次能够在结合传统的广告投放基础上，采用论坛营销这种互动性强的营销模式来进行推广业务，确实是一种具有远见的行为。